No fim-de-semana de arranque da I Liga, ou melhor da Liga Sagres, seria indelicado não comentar esta grande aposta da Central de Cervejas.
Em entrevista ao jornal Record, Alberto da Ponte, presidente da empresa e adepto leonino (certamente feliz com a vitória face ao estreante Trofense) fala sobre os números envolvidos, as expectativas de retorno, os compromissos assumidos… e claro, a guerra das cervejas!
A oportunidade que levaria ao patrocínio no valor de 10 milhões de euros/época surgiu inesperadamente quando a Bwin abdicou do contrato que detinha até 2010. A Sagres entra na corrida: um estudo encomendado à MyBrands revelara que é o futebol que garante maior visibilidade, identificação e retorno do investimento. Retorno, esse, que na última temporada se estima em 78,2M de euros, segundo números divulgados pela consultora Cision.
“Esses números justificam parte do investiemnto. O futebol está muito ligado ao ADN da marca Sagres, logo há uma associação imediata. Isso provoca um aumento das vendas. (…) Vai também verificar-se um aumento da facturação nos Palop e alguns mercados exportadores.” , explica Alberto da Ponte.
Questionado sobre a chegada da guerra das cervejas ao futebol com a entrada do principal concorrente, opina que “a Unicer não conseguiu apresentar um trabalho tão profissional como o nosso”.
O homem forte da CentralCer elogia ainda o profissionalismo de Hermínio Loureiro e revela que assumiu dois compromissos: projectar a Liga internacionalmente e trazer mais gente aos estádios.
Para tal, arrancou no passado dia 18 a campanha de promoção da Liga Sagres com a assinatura “Venham mais golos”. Esta criação da McCannErickson está presente em TV, Outdoor, Imprensa e caixas MB, totalizando um investimento de 2,5 milhões de euros.
As citações incluídas no texto foram retiradas do jornal Record, edição impressa do dia 19 de Agosto de 2008.
