Falar de viral é falar da campanha da Blendtec, “Will it Blend?”. Recentemente a Ad Age apresentou uma lista com o Top 10 dos videos virais mais vistos da actualidade. Nessa lista figurava o campeão dos campeões, o mais famoso da web, o Mourinho dos Virais: “Will it Blend?”, com mais de 100 milhões de exibições. Desde há quatro anos, quando foi lançado o primeiro video, que a empresa vem apostando neste conceito e na força dos social media para a sua proliferação.
O conceito é simples. A Blendtec é uma empresa que fabrica trituradores potentes. Para provar isso mesmo, o CEO da empresa, Tom Dickson, surge qual host de um infomercial para, através de testes de trituração, por à prova as capacidades da máquina. Atendendo aos pedidos das pessoas que assistem aos vídeos, a empresa escolhe equipamentos para serem triturados pelas incriveis lâminas do Blendtec.
Este conceito de video tem tido tanto sucesso que marcas como a Nike resolveram aproveitar a deixa e para apanhar o comboio do viral.
Will it Blend? Nike Air Max
O maravilhoso mundo da Blendtec tritura desde comandos da Wii, a bolas de Baseball, a isqueiros, e até vuvuzelas.
Will it Blend? Vuvuzela
É de resto uma preocupação dos videos, estarem enquadrados e a par da actualidade mundial, seja ao nível dos eventos como o Mundial de Futebol na África do Sul, seja no lançamento de produtos que marcam invariávelmente a agenda mediática, como por exemplo o IPhone 4. Sim, também foi à máquina. Eu sei, é um crime.
Will it Blend? IPhone 4
Os vídeos contam com mais de 134 milhões visualizações. A este valor astronómico, juntam-se os excelente resultados da marca a nível de awareness e ainda vendas que obtiveram um boost de 700%. Também não era dificil.
Quatro anos passados, e até ao momento, apenas houve um objecto que a máquina não conseguiu triturar.
Will it Blend? Chuck Norris
Naturalmente.
Brand Freak 